«Нам нужен сайт» — с этой фразы начинается большинство проектов. Но какой именно сайт? Лендинг, визитка или полноценный корпоративный? Ответ напрямую влияет на бюджет, сроки и результат. Разбираемся в различиях — с реальными цифрами и примерами.
Три основных типа сайтов для бизнеса
Прежде чем выбирать тип сайта, нужно ответить на один вопрос: что должен делать сайт? Генерировать заявки с рекламы, рассказывать о компании потенциальным партнёрам или быть полноценным инструментом продаж с каталогом и личным кабинетом? Каждый тип сайта — ответ на свой вопрос. И каждый тип имеет чёткую область применения, выход за которую — выброшенные деньги.
Лендинг (одностраничный сайт): один продукт — одно действие
Лендинг — это одностраничный сайт с одной целью: заставить посетителя совершить целевое действие (оставить заявку, купить, записаться). Всё остальное — убирается.
Когда подходит:
- Запуск одного продукта или услуги
- Рекламная кампания (Яндекс.Директ, таргет) — лендинг конвертирует лучше корпоративного сайта при трафике с рекламы
- Ограниченный бюджет и срочный запуск (от 2 до 4 недель)
- Сезонная акция или новый продукт
Когда не подходит:
- Несколько продуктов или направлений — лендинг не может охватить всё
- B2B-аудитория, которая изучает компанию перед принятием решения — им нужна история, портфолио, команда
- SEO-продвижение — одна страница ограничивает возможности семантики
Стоимость и сроки: от 100 000 ₽, 3–5 недель (дизайн + разработка). Более быстрый вариант — от 60 000 ₽ на шаблоне.
Сайт-визитка: «мы существуем и вот наши контакты»
Сайт-визитка — это 3–7 страниц: главная, о компании, услуги (один раздел), контакты. Минимальный функционал, минимальная структура.
Когда подходит:
- Малый бизнес, которому сайт нужен как подтверждение существования («посмотрите наш сайт»)
- Специалисты-фрилансеры: дизайнер, юрист, репетитор
- Стартап, которому нужно быстро появиться в онлайне
- Бизнес с минимальным онлайн-трафиком (офлайн-клиенты преобладают)
Когда не подходит:
- Много услуг или продуктов — нужна полноценная структура
- Цель — SEO-продвижение — мало страниц, мало контента
- Нужен блог, портфолио, личный кабинет
Стоимость и сроки: от 80 000 ₽ на WordPress с кастомным дизайном, 2–4 недели.
Корпоративный сайт: полноценный инструмент для роста
Корпоративный сайт — это многостраничный ресурс (от 10 страниц) со структурированным описанием услуг, портфолио, блогом, командой, кейсами и несколькими конверсионными точками.
Когда подходит:
- Компания с несколькими направлениями или услугами
- SEO-продвижение — много страниц = много точек входа из поиска
- B2B-аудитория, принимающая решения на основе изучения подрядчика
- Планируется регулярное обновление контента (кейсы, статьи, новости)
Когда не подходит:
- Бюджет до 150 000 ₽ и срок запуска 2 недели — не реалистично без компромиссов
- Продвижение только через рекламу без SEO-стратегии — тогда достаточно лендинга
Стоимость и сроки: от 250 000 ₽, 8–14 недель.
Сравнительная таблица: лендинг vs визитка vs корпоративный
| Параметр | Лендинг | Визитка | Корпоративный |
|---|---|---|---|
| Страниц | 1 | 3–7 | 10+ |
| Срок разработки | 3–5 нед. | 2–4 нед. | 8–14 нед. |
| Стоимость (от) | 100 000 ₽ | 80 000 ₽ | 250 000 ₽ |
| SEO-потенциал | Низкий | Средний | Высокий |
| Конверсия рекламного трафика | Высокая | Средняя | Зависит от структуры |
| Подходит для B2B | Частично | Нет | Да |
| Поддержка контента | Не нужна | Минимальная | Регулярная |
Корпоративный сайт в B2B: почему структура важнее дизайна
В B2B-продажах сайт — часть воронки, а не витрина. Решение о сотрудничестве принимается не за один визит: потенциальный клиент приходит несколько раз, читает кейсы, изучает команду, смотрит портфолио, ищет цены. Каждый из этих шагов должен быть предусмотрен структурой.
Обязательные разделы корпоративного B2B-сайта:
- Кейсы с цифрами. Не «мы делали сайты», а «сайт для ООО «Ромашка» — рост заявок с 12 до 47 в месяц за 4 месяца». Конкретика убеждает лучше любого текста.
- Прайс или хотя бы вилка цен. B2B-клиент не хочет тратить время на выяснение стоимости. Если цены не указать — значительная часть уйдёт к конкуренту, который указал.
- Процесс работы. Пошаговое описание: что происходит от первого звонка до запуска. Снимает страх «непонятно, как это работает».
- Команда. Фото реальных людей с именами и ролями. Доверие к компании = доверие к людям. Стоковые фото убивают доверие.
- Ответы на возражения. Почему вы, а не дешевле? Почему долго? Что если не понравится? Отработка возражений на сайте снижает нагрузку на отдел продаж.
Мультилендинг: когда нужно несколько целевых страниц
Мультилендинг — это несколько вариантов одной страницы, которые показываются разным сегментам аудитории в зависимости от источника трафика, региона или ключевого слова. Технически — один сайт с динамическим контентом.
Пример: пользователь пришёл по запросу «разработка сайта для ресторана» — видит заголовок «Сайты для ресторанов и кафе» и соответствующие кейсы. Пришёл по «корпоративный сайт Москва» — видит «Корпоративные сайты для московских компаний» и другие кейсы.
Мультилендинг поднимает конверсию на 15–40% за счёт персонализации. Реализуется через WordPress с плагинами или кастомное решение. Оправдан при рекламном бюджете от 100 000 ₽/мес — тогда рост конверсии окупает сложность разработки.
Интернет-магазин: когда нужна электронная коммерция
Отдельный случай — интернет-магазин. Это не тип «важности» сайта, а отдельная задача с каталогом, корзиной, онлайн-оплатой и логистикой. Разработка интернет-магазина на WordPress (WooCommerce) начинается от 400 000 ₽ и занимает 12–20 недель.
Для большинства B2B-компаний оформление сделки онлайн не нужно — достаточно формы заявки на корпоративном сайте с последующей обработкой менеджером. Полноценный магазин оправдан при ежемесячном обороте от 500 000 ₽ онлайн.
Типичные ошибки при выборе типа сайта
За 17 лет работы АйТи-Стандарт мы видели одни и те же ошибки при принятии решения о типе сайта. Вот самые дорогостоящие:
- «Сделаем сначала визитку, потом доработаем до корпоративного». Когда придёт время доработки, окажется, что нужно менять структуру, дизайн-систему и CMS-конфигурацию. Фактически — новый сайт. Дешевле сразу сделать корпоративный с минимальным набором страниц и расширять его.
- «Нам нужен большой сайт, потому что у конкурента большой». 80 страниц без SEO-стратегии и качественного контента — хуже, чем 10 страниц с хорошими текстами и структурой. Размер сайта сам по себе не даёт трафик.
- «Лендинг быстрее и дешевле — сделаем лендинг». Если основная цель — SEO-продвижение, лендинг — деньги на ветер. Одна страница не позволяет охватить семантику и конкурировать в поиске с многостраничными сайтами.
- «Нам не нужен мобильный сайт — наши клиенты с компьютера». 60% российского B2B-трафика — смартфоны. Клиент смотрит сайт в метро, в перерыве. Неадаптивный сайт = половина аудитории потеряна.
Как выбрать: 4 вопроса для принятия решения
- Сколько у вас продуктов/услуг? Один — лендинг. Несколько — визитка или корпоративный.
- Как будет приходить трафик? Только реклама — лендинг. SEO + реклама — корпоративный.
- Кто ваш клиент? Физлицо с быстрым решением — лендинг. B2B с долгим циклом — корпоративный.
- Какой бюджет? До 150 000 ₽ — лендинг или визитка. От 250 000 ₽ — корпоративный.
Реальные примеры из практики АйТи-Стандарт
За 17 лет мы работали с разными запросами — и видели, как правильный выбор типа сайта влияет на результат. Вот три показательных кейса.
Каждый из описанных типов мы реализовывали — вот краткие примеры с результатами.
Лендинг для юридической компании. Задача — получать заявки с рекламы по запросу «банкротство физических лиц Москва». Один экран — одно предложение — одна форма. Конверсия рекламного трафика: 4,8%. При стоимости клика 250–400 ₽ и конверсии 5% — заявка обходится в 5 000–8 000 ₽. Без лендинга (прямая ссылка на корпоративный сайт) конверсия была 1,2%.
Корпоративный сайт для IT-интегратора. Задача — SEO-продвижение по B2B-запросам и работа с тёплыми лидами от партнёров. 22 страницы услуг, блог с экспертными статьями, раздел кейсов. Через 8 месяцев органический трафик вырос с 200 до 1 800 визитов в месяц. Ежемесячно — 15–20 входящих заявок из поиска.
Сайт-визитка для архитектурного бюро. Задача — онлайн-присутствие для подтверждения статуса при работе с рекомендациями. Никакой рекламы, никакого SEO — только «посмотрите наш сайт» в деловых переговорах. 6 страниц с портфолио и командой. Стоимость — 95 000 ₽. Окупился за первый проект, пришедший после просмотра сайта.
Не знаете что выбрать? Расскажите о задаче — подберём оптимальный формат и назовём бюджет за 1 час без обязательств.
Правильный выбор формата сайта экономит бюджет и время. Переделка с лендинга на корпоративный сайт обходится дороже, чем если сразу заложить правильную архитектуру. Обсудите задачи с командой разработки — бесплатная консультация помогает принять правильное решение до старта проекта.
Бюджет и сроки: сравнение для разных типов сайтов
Одна из причин, по которой бизнес выбирает «не тот» тип сайта — недооценка или переоценка бюджета. Реальная картина на рынке Москвы в 2026 году:
| Тип сайта | Стоимость разработки | Срок | Поддержка/мес |
|---|---|---|---|
| Лендинг (1 страница) | от 60 000 ₽ | 2–4 недели | от 3 000 ₽ |
| Сайт-визитка (5–10 страниц) | от 90 000 ₽ | 3–6 недель | от 4 000 ₽ |
| Корпоративный (20–50 страниц) | от 200 000 ₽ | 2–4 месяца | от 8 000 ₽ |
| Интернет-магазин | от 300 000 ₽ | 3–5 месяцев | от 15 000 ₽ |
Сравнивайте не стоимость разработки, а стоимость привлечённой заявки. Корпоративный сайт с SEO через 12 месяцев даёт органические заявки стоимостью 500–2 000 ₽. Лендинг на Директе — 3 000–15 000 ₽ за заявку, и этот показатель растёт с каждым годом.
Точный расчёт стоимости под ваш проект — через нашу форму или по телефону. Разработка корпоративных сайтов включает аналитику и архитектуру на старте — так что вы заплатите один раз, а не переделываете через год.
SEO-потенциал разных типов сайтов: почему корпоративный выигрывает в долгую
С точки зрения органического поиска, тип сайта напрямую определяет потолок трафика. Это не маркетинговый аргумент — это математика поисковых алгоритмов.
Лендинг = 1 страница = максимум 2–3 ключевых запроса в хорошем случае. При Яндекс.Директ лендинг работает отлично — трафик покупается. Но органика с лендинга — это капля в море. Лендинг не масштабируется в SEO: нельзя охватить весь семантический кластер одной страницей.
Корпоративный сайт = 20–100 страниц услуг, кейсов, статей блога = сотни запросов, которые закрываются органически. Каждая новая страница услуги — это новый вход в Яндекс и Google. Каждая статья в блоге — это ещё 10–50 запросов. Со временем органика становится основным каналом заявок и снижает зависимость от рекламного бюджета.
Пример из практики: клиент АйТи-Стандарт — строительная компания. Запускались с лендингом под Директ. Через год перешли на корпоративный сайт с блогом. Через 18 месяцев органический трафик составил 60% от всех заявок, рекламный бюджет снизился на 40% при том же объёме лидов.
Вывод: если горизонт планирования — 3+ года, корпоративный сайт с SEO-продвижением даёт лучший ROI, чем любой другой формат.
Эволюция типа сайта: когда пора расти
Правильный тип сайта сегодня — не обязательно правильный через два года. Бизнес растёт, задачи меняются. Вот признаки, что сайт вырос из текущего формата:
- Лендинг → корпоративный: появилось больше трёх продуктов или услуг; аудитория перед покупкой хочет изучить компанию; конкуренты с корпоративными сайтами выигрывают тендеры.
- Визитка → корпоративный: выросло число запросов от клиентов «покажите кейсы», «есть ли отзывы»; запустилось SEO-продвижение, которому нужны посадочные страницы.
- Корпоративный → e-commerce: интернет-продажи стали значимой долей выручки; появился каталог из 50+ позиций; нужны корзина, онлайн-оплата, личный кабинет покупателя.
Хорошая новость: если сайт изначально разработан правильно (на надёжной CMS, с грамотной архитектурой), переход на следующий уровень — это эволюция, а не революция. АйТи-Стандарт помогает расти без болезненного редизайна с нуля. Поговорим о вашем следующем шаге.
Частые вопросы о выборе типа сайта
Можно ли начать с лендинга и потом вырасти до корпоративного?
Да, но это потребует переделки. Лендинг и корпоративный сайт — разные архитектуры: URL-структура, CMS-конфигурация, дизайн-система. «Вырасти» из лендинга в корпоративный сайт на практике означает разработку нового сайта с нуля. Поэтому, если в перспективе 1–2 лет планируется рост — лучше сразу делать корпоративный.
Что лучше конвертирует: лендинг или корпоративный?
Зависит от источника трафика. Лендинг конвертирует лучше при трафике с рекламы (конкретное предложение — конкретное действие). Корпоративный сайт конвертирует лучше при органическом SEO-трафике, где пользователь изучает компанию перед решением. Связка «корпоративный сайт + отдельные лендинги под каждую рекламную кампанию» — оптимальная стратегия.
Нужен ли блог на корпоративном сайте?
Если цель — SEO, то да, обязательно. Блог создаёт дополнительные точки входа из поиска: статьи по информационным запросам приводят пользователей на стадии изучения проблемы, а не только готовых купить. Это расширяет воронку. Блог без стратегии — бесполезен. Блог с контент-планом, заточенным под семантику — один из самых эффективных инструментов SEO.
Сколько времени занимает разработка корпоративного сайта?
При слаженной работе: корпоративный сайт на 15–20 страниц — 10–12 недель. Главная причина задержек — поздняя поставка контента от заказчика (тексты, фото, данные). Студия не может вёрстывать пустые страницы. Решение: параллельная подготовка контента во время разработки, чёткие даты сдачи материалов.
Можно ли сделать корпоративный сайт быстро — за месяц?
За месяц — нереалистично для качественного корпоративного сайта с уникальным дизайном. За 3–4 недели можно запустить MVP: минимальный набор страниц (главная, услуги, о нас, контакты) на готовом шаблоне с кастомизацией. Это рабочая стратегия для стартапов — запустить быстро, доработать позже. Важно: «быстро» всегда означает компромисс в уникальности или функциональности.
Не уверены, какой тип сайта нужен вашему бизнесу? Запросите консультацию у АйТи-Стандарт — за 30 минут определим оптимальное решение под вашу задачу и бюджет.
