Как утверждают эксперты, в 2012 году интернет-гигант Google сохранит свои лидирующие позиции на рынке поисковой рекламы. При этом доход от контекстной рекламы и других её видов, в том числе мобильной и медийной, будет только увеличиваться. Именно это приводит к тому, что компания в последнее время всё большее внимание уделяет различным непоисковым проектам и операциям.

В прошлом году стало ясно, что компания Google нацелилась на совершенствование старых проектов и разработку новых. В результате некоторые сервисы были закрыты, а другие стали центром внимания разработчиков компании. Результаты этой деятельности уже видны: открытая в прошлом году социальная сеть Google+ на сегодняшний день насчитывает уже 90 миллионов человек, хотя ещё в октябре количество пользователей составляло 40 миллионов.

Большинство рекламодателей ожидают от медийной рекламы мгновенных и при этом высоких результатов. Но проходит время, а отдачи от вложений в создание и размещение рекламного баннера в виде повышения продаж либо вовсе нет, либо они настолько малы, что способны окупить всего лишь затраты на проведение этой горе-кампании. Почему же рекламодатель не получает необходимого результата от размещения медийной рекламы? Сразу стоит отметить, что основная задача, которую решает медийка - это повышение узнаваемости бренда, а также лояльности покупателей. Это хоть и имеет опосредованное отношение к росту продаж, однако практически не имеет прямого влияния на него. Но это не единственная причина нелинейности зависимостей рекламного бюджета и количества продаж.

Печальная статистика

Изучив 12 национальных брендов и три тысячи баннеров, размещённых на 381 тысяче доменов с количеством рекламных показов, превышающих цифру в полтора миллиарда, исследовательская компания СomScore пришла к неутешительным выводам.

Совсем недавно был проведён опрос, в результате которого выяснилось, что 54% россиян, набирая в поисковой строке ключевые слова, связанные с косметикой, медициной и здоровьем, посещают сайты, тематикой которых является здоровый образ жизни. Специалисты утверждают, что сейчас активно поддерживается стремление граждан заботиться о здоровье, поэтому в ближайшие несколько лет сайты данной тематики будут самыми популярными.

Именно поэтому если вы решили купить готовый сайт, то обратите внимание на оздоровительную тематику. Это может быть как сайт о здоровом образе жизни, так и форум или целый портал с отзывами о применении различных медицинских препаратов и косметических средств. Кстати говоря, веб-ресурсы, на которых размещаются отзывы, посещает 35% респондентов.

Менее популярны онлайн-консультации у врачей. Всего 24% опрошенных хотя бы раз отправлялись за помощью к виртуальному врачу. Меньше всего интернет-пользователей посещают корпоративные сайты фармацевтических компаний. Интерес к их ресурсам проявили только 22% респондентов.

В конце прошлого года в сайтостроении появилось новое понятие "утки". Оказывается, на сайте нужно размещать побольше "уток", потому что именно они позволят быстрее продвинуть любой сайт в первую десятку поисковой выдачи. Что же это за "утки" и как ими продвигать сайты? Скорее всего, это понятие не сможет прижиться в сфере разработки сайтов, но его суть придётся по вкусу владельцам сайтов.

Веб-мастера выяснили, что большинство сайтов не могут попасть на первые страницы поиска только по тому, что имеют множество недочётов в юзабилити. Изменения поисковых алгоритмов привело к тому, что ссылочный фактор влияет на ранжирование сайта всего лишь на десять процентов. Преимущество отдаётся поведенческим факторам, то есть тем действиям, которые совершает реальный интернет-пользователь, который заходит на интересующий его веб-ресурс. Именно поэтому поведенческие факторы не поддаются автоматической накрутке.

Европейские интернет-магазины завоёвывают всё большую популярность среди интернет-пользователей. И этому есть вполне логичное объяснение. В настоящее время европейцы через интернет покупают практически всё: от объектов недвижимости до различных продуктов питания. Поэтому они уже не могут представить себе обычную жизнь без интернет-магазинов.

Для европейцев, которые оформляют онлайн-заказы на мебель, обувь, одежду, бытовую технику, важно, чтобы всё заказанное было хорошего качества и доставлялось точно в срок. Именно это и обеспечивают своим клиентам европейские интернет-магазины. Как удаётся владельцам интернет-магазинов добиться этого, многим уже известно.

Как сообщают разные издания, уже сегодня многие пользователи заметили проведённую пессимизацию. Страница загрузки Google Chrome исчезла с первых позиций поисковой выдачи. Теперь её можно обнаружить только на 73 месте. И такая пессимизация будет продолжаться в течение 60 дней.

Стоит отметить, что такое положение вещей свойственно лишь американской версии поисковика Google. В русскоязычной версии страница загрузки браузера по-прежнему расположена в верхних строках выдачи.

В начале наступившего года аналитические компании прогнозируют, как будет развиваться та или иная отрасль. Так, на основе анализа наиболее ярких событий прошлого года эксперты выявили основные тенденции, которые повлияют на развитие digital-рынка в 2012 году. Основными событиями года ушедшего они называют развитие рекламных возможностей социальных сетей, запуск Google+ и покупку корпорацией Microsoft сервиса Skype.

Самым быстрорастущим сегментом системы работы с клиентами в новом году станет автоматизация маркетинга. Бизнесмены будут всё чаще отдавать предпочтение различным программам для бизнеса. Однако на сегодняшний день лишь незначительная часть маркетологов владеет данными программами.

Во-первых, можно найти достаточно узкие специализированные ниши, которые совсем не интересуют крупных игроков. Как правило, у таких сегментов ограниченная аудитория, что и делает их непривлекательными для акул интернет-бизнеса.

Во-вторых, предприниматели могут выбрать такие ниши, которые заняты лишь частично, но вызывают интерес у тех представителей бизнеса, которые сохраняют лидерские позиции в интернет-торговле.

В основном спам-трафик генерируют почтовые агенты, установленные у огромного количества украинских пользователей, персональные компьютеры которых заражены программами-рассыльщиками спама. Даже самая надёжная и качественная антивирусная защита не может гарантировать, что такие вирусы будут обнаружены и обезврежены.